Un caso es la respuesta a un problema detonante, surge de una problemática donde el sujeto al buscar una respuesta encuentra una solución con un grado de novedad. En la búsqueda de esta solución, el sujeto se arriesga, se sale de la corriente, se aleja de una posición modelica, da un salto.
Me parece interesante posicionar a un caso estrechamente relacionado al sujeto. Pensar al sujeto inserto en un contexto determinado, con un problema detonante frente a sus ojos, en búsqueda de una solución, pero para encontrar esa solución debe saliese de lo impuesto. Para esta clase el caso que yo elegí a partir de este pensamiento es Saul Bass, un diseñador gráfico estadounidense, que logró resolver su problema detonante a través de la innovación, tomando relevancia a través de los años y que forma parte de la historia del diseño gráfico convirtiéndose en un gran caso de estudio.
Saul Bass revolucionó el diseño gráfico rompiendo con la tradición estática y puramente funcional, implementando la animación a los títulos y créditos de las películas, un campo muy poco explorado en su época (1950).
A través de sus piezas gráficas replanteó el concepto de diseño con el uso de la simplicidad y la narrativa visual, con formas simples y simbólicas logra identidades memorables.
Sus animaciones muestran un ambiente, logra una conexión emocional donde el espectador tiene indicios de lo que va a suceder, no solo muestra el nombre de la cinta, sino que crea un clima capturando la esencia y el tono de la película que posiciona al espectador en el contexto de la historia, creando una experiencia inmersiva desde el comienzo.
Otro concepto que me interesa es su introducción a la tipografía en movimiento, produciendo un diálogo diferente a lo que se percibe en las tipografías estáticas, cambiando la percepción de los textos e incorporando el grado de novedad a lo que va a pasar.
Es interesante analizar los casos desde la idea de rebeldía, salirse de las normas para lograr el diferencial. Como sujeto creador, Saul Bass rompe con la simplicidad de los títulos que solo se centraban en ser un listado de nombres, a convertirlos en piezas audiovisuales por sí mismas, creando secuencias de impacto que generan expectativa y emoción en el público espectador.
Pienso, ¿de qué manera el trabajo de Saul Bass impacta en mi trabajo? como hace algunas clases mencioné, Saul Bass es un gran referente para mí y para mis procesos de trabajo. Creo que incorporando sus trabajos a mis proyectos, reinventándolos y haciéndolos parte de mi, con sus formas simples y simbolismo las incorporo a mi trabajo para crear impacto visual, creo que esa idea simplista y minimalista de crear una pieza me ayuda mucho a realizar mis partidos conceptuales, en general yo soy de hacer diseños muy cargados, agregando cosas que al final se vuelven innecesarias entorpeciendo la idea comunicacional que yo tenía pensada al principio. Al incorporar estos conceptos que Saul Bass posicionó se me hace más fácil crear un diseño con un enfoque limpio y que comunica.
Por eso, Saul Bass me parece un caso que sigue resonando todavía hoy por su valentía de salirse de lo tradicional para implementar su mirada creadora.
Me quedo con las características del diseño que hay o trato de salir de eso y buscar nuevas respuestas, nuevas formas de enfrentarme a una pieza… me quedo con lo que ya existe o trato de encontrarle la vuelta a eso y crear el diferencial, me animo a hacerlo?
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